La tradicional campaña navideña de Coca-Cola se renueva con un giro tecnológico. La marca ha lanzado el teaser de su campaña anual, titulado «Holidays Are Coming», con una pieza audaz realizada íntegramente con Inteligencia Artificial (IA). Esta decisión busca inyectar una nueva dosis de magia visual, pese a la recepción mixta de sus anuncios anteriores.
La nueva pieza navideña, denominada “Refresh Your Holidays”, fue concebida y ejecutada en su totalidad con tecnología de IA por WPP Open X y bajo el liderazgo creativo de la agencia VML.
🌟 Tecnología al Servicio de la Emoción
Mientras que el clásico anuncio de los camiones iluminados siempre ha evocado parajes nórdicos y bucólicos, en esta versión 2025, Coca-Cola utiliza la IA para modernizar esta tradición. El resultado es un cortometraje visualmente más complejo y envolvente.
La compañía busca demostrar cómo la inteligencia artificial puede convertirse en una poderosa herramienta creativa que, lejos de sustituir la conexión humana, la potencia y amplifica.
“La inteligencia artificial se convierte en una herramienta creativa que da vida a una historia llena de detalles visuales, reforzando el mensaje de conexión humana y celebración compartida,” señala la marca.
El concepto central de “Refresh Your Holidays” recupera la emoción característica de Coca-Cola. La pieza muestra a diversos animales reaccionando ante el paso de las icónicas caravanas iluminadas, creando una experiencia que fusiona la naturaleza, la emoción y el inconfundible espíritu navideño de la marca.
La producción estuvo a cargo de Silverside AI, el laboratorio de innovación y desarrollo fundado por la agencia Pereira O’Dell y el grupo Serviceplan, especializados en fusionar tecnología, arte y narrativa emocional.
El anuncio logra mantener la esencia atemporal de Coca-Cola, adaptándola a una nueva era digital en la que la IA es clave para contar historias con mayor detalle sensorial y visual.
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